“銷量遙遙領(lǐng)先”？瓜子二手車因廣告不符事實被罰1250萬

　　“創(chuàng)辦一年”是真的，但“銷量遙遙領(lǐng)先”就可能不是了。
　　日前，北京市工商行政管理局海淀分局向“瓜子二手車”的經(jīng)營主體——金瓜子科技發(fā)展(北京)有限公司下達行政處罰決定書，認定其二手車廣告宣傳中使用的“創(chuàng)辦一年、成交量就已遙遙領(lǐng)先”的廣告語缺乏事實依據(jù)，與實際情況不符， 違反了我國《廣告法》第四條、第二十八條規(guī)定，罰款1250萬元。
　　11月30日下午，瓜子二手車向澎湃新聞回應(yīng)稱，該公司對該決定的定性存有異議，已根據(jù)法律程序申請行政復(fù)議。
　　同期人人車成交量為92375輛
　　工商登記信息顯示，金瓜子科技發(fā)展(北京)有限公司注冊時間為2016年1月，注冊資本為10000萬美元，法定代表人為楊浩涌。因知名演員孫紅雷代言的上述廣告，近一年多來廣為人知。
　　北京市工商行政管理局海淀分局作出的行政處罰決定顯示：2016年12月3日，瓜子科技發(fā)展(北京)有限公司與樂視網(wǎng)信息技術(shù)(北京)股份有限公司簽訂《樂視網(wǎng)廣告交易平臺網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布協(xié)議》，廣告費總金額人民幣1250萬元。上述廣告為一個時長約15秒鐘的視頻廣告，內(nèi)容為“創(chuàng)辦一年、成交量就已遙遙領(lǐng)先”。瓜子科技發(fā)展(北京)有限公司確認，上述廣告中“創(chuàng)辦一年”的起止時間為：2015年8月至2016年7月，同時承諾此時間段內(nèi)瓜子二手車成交量為85874輛。
　　執(zhí)法人員于2018年11月5日、11月6日分別調(diào)取了北京市舊機動車交易市場有限公司和北京人人車舊機動車經(jīng)紀有限公司的二手車成交數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，北京市舊機動車交易市場有限公司2015年7月1 日至2016年7月31日的成交量為442878輛車，北京人人車舊機動車經(jīng)紀有限公司2015年8月1日至2016年7月31日的成交量為92375輛車。
　　執(zhí)法人員據(jù)此認為，此兩者的二手車成交數(shù)量均超過當(dāng)事人的成交數(shù)量，瓜子科技發(fā)展(北京)有限公司廣告宣傳中使用的“創(chuàng)辦一年、成交量就已遙遙領(lǐng)先”的廣告語缺乏事實依據(jù),與實際情況不符。
　　2018年8月31日，按照瓜子科技發(fā)展(北京)有限公司的要求，依法舉行了聽證會，但對于該公司在聽證會上提出的陳述和申辯意見，北京市工商行政管理局海淀分局不予采納。
　　工商部門認為，這條廣告違反了《廣告法》第四條的規(guī)定，同時構(gòu)成《廣告法》第二十八條第二款第(二)項之規(guī)定，服務(wù)的銷售狀況與實際情況不符，對購買行為有實質(zhì)性影響。
　　北京市工商行政管理局海淀分局責(zé)令該公司停止發(fā)布違法廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并決定處罰款1250萬元。
　　11月30日下午，瓜子二手車向澎湃新聞回應(yīng)稱，公司對該決定的定性存有異議，已根據(jù)法律程序申請行政復(fù)議，相信最終會得到公平合理的裁定。
　　律師：代言者孫紅雷也有法律風(fēng)險
　　上海大邦律師事務(wù)所律師丁金坤認為，“遙遙領(lǐng)先”是指領(lǐng)先競爭對手很多，此條廣告語，不合實際，亦有使用“第一”絕對詞之嫌。工商部門調(diào)查其他二手車市場成交量，否認了其“遙遙領(lǐng)先”地位，證據(jù)確鑿，予以處罰，合乎法理。
　　他同時指出，本次處罰，是針對瓜子二手車公司，而代言“遙遙領(lǐng)先”的明星孫紅雷，雖未被罰，但亦有法律風(fēng)險。
　　丁金坤列舉了《廣告法》的相關(guān)規(guī)定：
　　第62條規(guī)定“廣告代言人有下列情形之一的，由工商行政管理部門沒收違法所得，并處違法所得一倍以上二倍以下的罰款：(四)明知或者應(yīng)知廣告虛假仍在廣告中對商品、服務(wù)作推薦、證明的”。
　　第56條規(guī)定“關(guān)系消費者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。
　　此外，澎湃新聞還注意到，瓜子二手車此前因在《中國新說唱》中宣傳自己“瓜子二手車，一路超前沒得說”、“買家多、賣家多，對手總想超過”、“行業(yè)領(lǐng)軍配備，冠軍舍我其誰”等描述，被人人車以“誤導(dǎo)公眾”、“構(gòu)成不正當(dāng)競爭”等為由訴至法院，并被索賠2000萬元。9月28日，北京市朝陽區(qū)人民法院向瓜子二手車及《中國新說唱》制作播出方愛奇藝下發(fā)禁令，要求瓜子二手車及愛奇藝立即停止在《中國新說唱》中投放、植入和傳播涉案廣告語。


來源：澎湃新聞